品牌在台灣 第一部分 – 建立品牌與否?

by | 1 月 9, 2020 | 品牌推廣 | 0 comments

品牌在台灣 – 容我直截了當地說。 無論您是哪種類型的公司(大或小,B2C 或 B2B),您都應該為公司、產品和服務 建立品牌。由這三部分組成的系列中,我解釋為什麼臺灣的很多公司不注重品牌,或者他們如何利用品牌的力量,在日益激烈和前途未卜的競爭情況下重啟業務。

臺灣企業與傳統行銷搏鬥

我們在臺灣遇到許多老牌的公司,這些公司對他們的客戶是成功的原始設備生產商或原始設計製造商。這些公司也開始使用傳統的行銷方法推廣自己的品牌,無約訪電話、宣傳目錄、媒體曝光、電子郵件、網站、展位。對於大多數人來說,他們在銷售和績效方面都取得了一定程度的成功。

但變化總是迫在眉睫的。近年來,這些臺灣公司面臨著來自海外公司越加激烈的競爭,具有價格競爭力的產品。  這場競賽也使用相同的行銷活動,用具說服力的銷售言辭推銷自家的產品。

因此,公司以”越多越好”為由將數百萬投入行銷——然而,這些方法不再保證投資回報,而且結果往往微不足道,銷售持續停滯不前。傳統的行銷不再是過去的銷售利器。 那你能做什麼? 從這裡到哪兒去?

 

Harness the Power of Brand

發揮品牌的力量

品牌推廣是現在行銷中一種強有力而成熟的意識形態,但臺灣很多公司並不重視。在很大程度上,這是因為許多公司深陷傳統行銷方式的迴圈,並抗拒品牌認為只是一個難以理解或實現的概念。 但是,大多數公司都有一些想法,它是重要的。

為什麼星巴克是一個數十億美元的公司? 任何人都可以沖杯咖啡。 這是因為品牌(請參閱 什麼是品牌?) 事實上,星巴克是你在”品牌”文章和書籍中遇到的典型例子。 許多成功的公司,如星巴克或蘋果,依靠品牌來發展業務和建立市場占有率。 那麼,你如何否認品牌並不重要呢?

品牌推廣的重點是將自家公司與其他公司區分開來。 但是,這不一定取決於您的產品或服務的強大功能。  這是關於傳遞一個訊息,與您的客戶在某種情感層面連接。  實際上,品牌 可以建立信任,這是(銷售)轉化中最重要的因素。

其實問題不在於宣傳目錄、網站、展覽等。 而是您傳遞的資訊。

那麼你如何打造一個品牌,以提高星巴克這樣的公司及產品的知名度呢? 那是我們將關注百萬美元的問題,但首先,在第二部分,我們將討論公司為什麼不建立品牌。

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Sam Nada | Founder of C2Believe Productions | www.c2believe.net

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