实在说 什么是品牌 ? – 品牌入门 第一部分

| 6月 2, 2020 | 品牌推广 | 0 条评论

实在说 什么是品牌 ? – 品牌入门 第一部分 – 如果您知道“品牌”很重要,但是很难解释它的含义和作用原理,那么本文适合您。我们了解,“品牌”很难让您动起来。因此,在本系列中,我们使用许多范例和概念以简单的方式做了解析,以帮助您更快地吸收。也像多数事物一样,在真正“理解”之前,了解概念很重要。一旦清楚了这些概念,您就会开始感受到我们称之为“品牌”的所有令人赞叹的强大力量。

在本系列文章的最后,我们希望您具备基本的知识和技能,可以开始在工作什至生活中考虑品牌意识形态。

 

 

让我们从概念开始-品牌和商标

下图显示了大多数人如何看待品牌-那是指商标已享誉全球,并属于知名消费品大企业。尽管这种情况可能会引起误解,但它是一个很好的起点。

首先,由最佳的范例看如何建置品牌和商标,而不花太多时间描述它。

 

 

经历艰难的一天 – 光顾星巴克

任何人都可以煮一杯咖啡。那么,星巴克为何成为一家价值数十亿美元的公司?

  1. 我今天过得很艰难,所以我决定第一次在星巴克招待自己。咖啡师笑着向我打招呼,并说:“您好,先生,我今天能给您什么?”有人很热忱对我很好,能立即感到欢迎和快乐。 顺带一提,这位咖啡师戴的帽子和围裙,上面都有醒目的星巴克商标。
  2. 我拿着咖啡坐在一张舒适的椅子上,旁边桌子有着土黄色木镶的图案。墙壁是深橄榄绿色,大窗户洒进明亮阳光。我喝着咖啡,让我感到放松,就像在度假一样,而杯子上有醒目的星巴克商标。
  3. 我站起来走到洗手间,虽然惧怕公共洗手间。但是令我惊讶和欣慰的是,它极为完美的。我感觉像个贵宾。我低声说:“感谢星巴克”。
  4. 我喝完咖啡,下楼后感到精神振奋,对沈浸在这里的时间感到满意,正要出门时,玻璃门上有一个非常醒目的星巴克商标。

发生了什么?星巴克的“品牌化”给我留下了不可磨灭的印象。又为什么?

 

 

星巴克品牌化 – 仔细观察

在星巴克我有几个激动的时刻。欢迎、快乐、轻松、高级(贵宾),感受活力和满意。当我体验这些快乐时,无处不在的星巴克商标总是在眼前。

实际上,我有一种幸福感(其他除外)下意识地成为了星巴克商标的“品牌”。因此,他们之所以将其称为“品牌”,是因为您像牛一样被烙上标志,但不是拿铁烙上烙印–您的商标上带有感动的形象。

但是不要误会我的意思。星巴克并非故意操控您。他们真诚地试图为您提供最好的咖啡体验,其结果是品牌知名度。

这意味着当我下次看到星巴克商标时,无论是在杂志上还是在T恤衫上,都会在某些潜意识层面上闪烁“好感”

对于星巴克而言,最好的部分是-每当我感到沮丧时,我都会回到星巴克,再喝“一杯幸福”。

品牌是客户经由亲身体验与公司之间产生的情感联系。

这类似于小鸭子的“印痕”他们本能地在看到的第一件事上留下印记,可能不是一只鸭子妈妈-可以是您,所以他们到处跟随您而没有合理化理由…他们只是这样做。

品牌是一种强大的力量,可透过充满情感的个人体验“烙印”在客户身上。即使您可能从未合理化过理由,但您随处都追随自己的品牌-只是这么做。

任何人都可以煮一杯咖啡。那么星巴克为什么是一家价值数十亿美元的咖啡公司?

品牌…

许多人可能认为星巴克的咖啡是世界上最好的咖啡,但是…

星巴克本身并不只是销售咖啡,而是销售一种体验。

麦当劳本身并不只是销售汉堡,而是向孩子们出售“快乐”。

我并不是说这些公司的产品质量不好,但是品牌才是吸引长期且忠诚客户的粘合剂。

 

 

品牌是关于一致性

实际上,品牌进程可能不像小鸭子印痕那样直接。品牌扎根可能需要许多次经验。但是,随着我继续在不同地点光顾星巴克,我所经历的一致性也加强我与品牌的联系。

另一方面,假如曾经拜访一家商店其员工无精打采且洗手间肮脏,那将破坏该品牌建立的一切。您是否曾因不佳的经验而停止光顾此类商店?

一致性是最重要的

 

品牌适合所有人,而不仅仅是知名公司

我以知名公司为例,但品牌并不是要达到苹果或星巴克的地位。无论您是销售咖啡还是镶板,无论您是B2C还是B2B公司,都要与客户建立联系。我们都有客户,因此品牌很重要。以及如何利用品牌影响力吸引更多客户?

那就是您需要透过“品牌化”实践发展和建立品牌的做法,我们将在第二部分中讨论它

 

 

从本节中摘录:

  • 品牌与达到苹果或星巴克商标的地位无关。
  • 品牌是关于透过情感/个人经验与客户建立联系。
  • “品牌化”是可以帮助您发展和建立品牌的支持系统。
  • 问问自己……如果每个人都可以冲杯咖啡,那么星巴克为什么会成为一家价值数十亿美元的公司?

在第二部分中再见,我们将谈论到“品牌化”。

我们是品牌大使,我们专精于制作视频 告诉我们该怎么帮助你(联系我们
Sam Nada | Founder of C2Believe Productions | www.c2believe.net

0条评论

递交一条评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注