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如何制作有意义的

品牌故事企业视频?

不可能在一篇发文中解释制作品牌故事企业视频的整个过程,我将试着总结在短短十分钟的发行企业视频过程中含括的基本要素。这些视频会是公开发行前在筹资会议上向潜在投资者展示的企业介绍。

我们从哪里开始?

这从研究开始

也许不用多说,但重要的是你视频的制作公司要深入理解贵公司的历史和使命、品牌、产品、服务、技术、商业模式、行业、竞争对手,尤其是客户。这种俯视视野为您搜集了令人赞叹的完整讯息,这些信息可以在创作的过程中获取。了解观众也非常重要。他们的背景是什么,对他们来说很重要,他们渴望成为什么样的人,您将如何影响他们的生活?制作针对观众的视频对于在情感上与他们建立联系非常重要。

如何编写脚本?

品牌故事由开始、过程、结局组成

开始

您需要尽快吸引观众。有时,在一开始就说明客户的问题或需求就足够了。或者在一开始就有一个吸引人的标题或图片。然而,您需要了解您的观众并尝试吸引他们的注意力,以便他们继续观看。

过程:发展人物、展现逆境、解决、决心、成功

发展人物

您必须发展“角色”,如故事中的英雄或主角,这可能是你的公司或产品,甚至是你的客户。它是如何开始的(出身平凡)?我们英雄的任务是什么(解决问题)?他/她的旅程是什么(例如研究、工厂、销售)?

 这也是你开始建立“品牌”形象的第一步 – 例如创新、韧性、勤奋、勇气、毅力。

展现逆境

大多数公司都不愿意透露遭遇过的逆境,因为令他们感到自己的不足或困窘,暴露出自己的弱点。然而,事实正好相反- 您对困境甚至失败的坦率将建立观众的信任。所以,要面对“道路上的障碍”,因为“故事”如果没有冲突就不能称为“故事”,没有公司在过去是完全没有遭遇过挑战的。

实践、决议、成功

您需要展现如何克服挑战。向他们展示您的辛勤、韧性、勇气、创新和坚持。观众会有共鸣,因为没有人在过去能毫无困难,您可以藉由他们的亲身经历探寻这些轨迹。

“冲突是让故事引人入胜的关键。 因此,对于公司面临的逆境,要保持透明,且包容的态度。 你对自己的缺点越诚实,就越会被尊重并与您的品牌产生关连。”

 

Clifford Chi| HubSpot

如何讲述引人注目的品牌故事

结局

当然,结尾必须传递强而有力的讯息。结束品牌故事的最佳方式是汇集您在整个故事中展示的所有元素,开始的标题、开始序列、象征、隐喻和品牌焦点,并将它们提炼化为神奇的总结,概括了整个故事的短句甚至图片。不知为何,这总能让人感到超凡。

拍摄

在开始拍摄公司视频之前,没有必要完成脚本。任何导演都会告诉你,脚本在过程中需要不断的发展。等待脚本定稿后可能需要几个星期的时间来进行拍摄并且只有2-3个月的时间来完成其他所有的内容。

即使有基本的脚本发想,我们公司也可以进行拍摄。由于我们的整体服务,后续拍摄是我们给的奢侈品。视频公司如外包摄影工作这将会遇到困难。但实在说以往经验我们很少需要重新拍摄。

3D动画

我们用3D动画辅助我们的拍摄。 3D动画一直是我们企业视频中相当重要的层面,这使我们能够进行创意的可视化,并解释技术和商业策略,这些技术和商业策略在相机视频中是难以表现的。

虽然“故事”是我们视频的核心,但重要的是我们的视频在视觉上是独一无二且赏心悦目的。这要归功于3D动画技术。

音乐

音乐在视频的基调和情绪方面有很大的影响。虽然大多数人在观看视频后可能不会回想起音乐 – 但尽管如此,音乐引导观众的情感穿梭于视频的视觉图像中。

许多为视频或短频制作音乐的音乐家正在使用一种名为音乐编辑的方法。有许多很棒的音乐网站出售各种免版权且专业的音乐。音乐家现在可以购买这些不同类型的音乐,并创造性地将它们安插在影片中。您无须聘请整个管弦乐队,但仍然能找到你需要的音乐。

这就是我们的工作。

旁白和字幕

我们的脚本和字幕最初以英语编写,并改编成中文,可以使用任何语言制作。 我们所有的录音都是自行录制的。 但是根据情况(男性、女性、口音、语言),可能会邀请适合的录制者。 即使多语言版本可能会造成冲突。 翻译时所有语言转换都不容易。 作为一个双语公司来说(英语-中文),我们更小心使用”语言”。 此外加入正确的视觉图像也有助于传达翻译。

另一个注意事项是,不同的旁白叙述可能会改变视频本身的长度。正如我们所发现,当翻译完成,中文叙述通常比英文叙述更长。

公开发行讯息

如果是“IPO”企业视频,则有适用于台湾的规则和规定(包括专利数量,建筑物和工厂的尺寸,ISO讯息)。在我们讲完故事之后,我们会在內文“今日公司”中简短地介绍这类讯息。

未来

首先想到的是,贵公司的任何潜在投资者(IPO视频)都希望了解贵公司未来的发展方向。但未来很难“销售”,而且只能被设想为销售素材。

如果你的未来就是如你在故事中的直接推断,那将更加可信(例如在越南使用XYZ战略成功部署,未来将是柬埔寨,泰国也使用相同的XYZ战略)。

如果您有实物证据,如建筑工厂,那也会更好。

模特儿

我们过去使用专业模特儿为我们的视频执行简单的动作并建立角色。对于公司视频,我们通常不需要“以叙述进行”,因为它们可能会被视为不够真实。

最近我们正在尝试让公司员工在我们的视频中做简短叙述,这更符合“品牌故事”,因为它会给观众一种真实感。

3D动画

我们用3D动画辅助我们的拍摄。 3D动画一直是我们企业视频中相当重要的层面,这使我们能够进行创意的可视化,并解释技术和商业策略,这些技术和商业策略在相机视频中是难以表现的。

虽然“故事”是我们视频的核心,但重要的是我们的视频在视觉上是独一无二且赏心悦目的。这要归功于3D动画技术。

音乐

音乐在视频的基调和情绪方面有很大的影响。虽然大多数人在观看视频后可能不会回想起音乐 – 但尽管如此,音乐引导观众的情感穿梭于视频的视觉图像中。

许多为视频或短频制作音乐的音乐家正在使用一种名为音乐编辑的方法。有许多很棒的音乐网站出售各种免版权且专业的音乐。音乐家现在可以购买这些不同类型的音乐,并创造性地将它们安插在影片中。您无须聘请整个管弦乐队,但仍然能找到你需要的音乐。

这就是我们的工作。

旁白和字幕

我们的脚本和字幕最初以英语编写,并改编成中文,可以使用任何语言制作。 我们所有的录音都是自行录制的。 但是根据情况(男性、女性、口音、语言),可能会邀请适合的录制者。 即使多语言版本可能会造成冲突。 翻译时所有语言转换都不容易。 作为一个双语公司来说(英语-中文),我们更小心使用”语言”。 此外加入正确的视觉图像也有助于传达翻译。

另一个注意事项是,不同的旁白叙述可能会改变视频本身的长度。正如我们所发现,当翻译完成,中文叙述通常比英文叙述更长。

公开发行讯息

如果是“IPO”企业视频,则有适用于台湾的规则和规定(包括专利数量,建筑物和工厂的尺寸,ISO讯息)。在我们讲完故事之后,我们会在內文“今日公司”中简短地介绍这类讯息。

未来

首先想到的是,贵公司的任何潜在投资者(IPO视频)都希望了解贵公司未来的发展方向。但未来很难“销售”,而且只能被设想为销售素材。

如果你的未来就是如你在故事中的直接推断,那将更加可信(例如在越南使用XYZ战略成功部署,未来将是柬埔寨,泰国也使用相同的XYZ战略)。

如果您有实物证据,如建筑工厂,那也会更好。

模特儿

我们过去使用专业模特儿为我们的视频执行简单的动作并建立角色。对于公司视频,我们通常不需要“以叙述进行”,因为它们可能会被视为不够真实。

最近我们正在尝试让公司员工在我们的视频中做简短叙述,这更符合“品牌故事”,因为它会给观众一种真实感。

那么制作品牌企业视频是否容易?

制作品牌风格企业视频就是要聚焦于观众并在情感上与他们联系。就是这么简单又困难!

老实说这充满着汗水和泪水。制作品牌故事企业视频在智力、精神和体力方面都极具挑战性 – 这需要大量的毅力、反省力和适应力。

但是请放心,成品就像穿越终点线一样-振奋人心有成就感。

請告訴我們您的需求